Aukán Copy
Client
Aukán Copy
Location
Buenos Aires, Argentina
Year
2025
Credits
Images generated with AI
Info
Aukán es un lodge remoto a orillas del río Caleufú, en la Patagonia. Un lugar pensado para quienes eligen desviarse del ritmo habitual y reconectar con lo esencial, sin resignar confort.
No había marca previa. El desafío era construir una identidad de cero para un producto que no vende un servicio concreto, sino una sensación: tiempo, cuerpo y paisaje.
CONCEPTO
El nombre viene de Caleufú, voz mapuche que significa "otra corriente" — el río nace de la unión de otros dos. De ahí se definió el territorio conceptual completo del proyecto: arquetipo de marca, tono de voz, la idea de "crear un cauce propio" en vez de seguir la corriente.
logo
Antes de llegar a la forma final, exploré varias direcciones simbólicas, buscaba una figura que transmitiera equilibrio y movimiento sin perder cercanía con el entorno del lodge.
La fusión de dos peces patagónicos, enfrentados en espejo fue lo que terminó de dar sentido al origen de Aukán, donde el río es el corazón de la experiencia. El trazo irregular, trabajado a mano digitalmente, refuerza la identidad fluída y genuina, que remite a una estética artesanal inspirada en las pinturas rupestres.
Aukán no necesitaba una marca que gritara.
Necesitaba una que se sintiera como el lugar: con carácter, hecha a mano, y en su propio cauce.
